Best Practice
The Ocean Race Europe
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Wie man Unternehmen, Politik und Menschen weltweit an Bord holt
The Ocean Race Europe 2025 / Starthafen Kiel
„Ich kann den Start in Kiel kaum erwarten!“
– Rosalin Kuiper, Skipperin Holcim-PRB
1973 startete das erste Mal das heutige The Ocean Race (vormals Volvo Ocean Race, davor The Whitbread Round the World Race). Seitdem führte die härteste Regatta im Segelsport 14 Mal rund um den Globus, 2021 fand das erste The Ocean Race Europe statt. 2025 startete das Race vom Starthafen Kiel – mehr als 165.000 begeisterte Gäste waren in der Segelstadt, um die internationalen Teams und den Ocean Live Park an fünf Tagen an der Kiellinie zu erleben.
Der Erfolg des Events in Kiel – von Partnerakquise über Besucherzahlen und finanziellem ROI für die Stadt bis zu Media-Reichweite und Media Value – gründet maßgeblich auf der frühzeitigen Entwicklung einer starken Content-Marketing-Strategie mit einem Leitnarrativ, das alle Zielgruppen an Bord holte.
Aufgabe
Entwicklung einer Strategie, die die unterschiedlichsten Player für ein Engagement beim Ocean Race Europe-Start in Kiel begeistert: Unternehmen vom kleinen Mittelständler bis zum global agierenden Konzern, Wirtschafts- und Tourismusverbände, Politik auf Stadt-, Landes- und Bundesebene, Meeresschutzorganisationen, Wissenschaft, Menschen regional, national sowie international.
Die unterschiedlichen Bedarfe und Bedürfnisse der Zielgruppen sind dabei mit einer involvierenden Storyline zu adressieren, die auch in andere Sprachen übersetzbar sein muss.
Umsetzung
Entwicklung eines begeisternden Narrativs, das alle Zielgruppen involviert. Es bildet die strategische Leitlinie für die gesamte Kommunikation.
Zudem Entwicklung einer digitalen Content-Plattform, auf der sich alle Stakeholder bereits einen langen Zeitraum vor dem Start im August präsentieren – regional, national, international.
Die Partnerunternehmen integrieren sich mit ihren eigenen Unternehmens-Sektionen nahtlos in den publizierten Content mit News, Reportagen, Interviews, Artikeln.
„Wir segeln alle im selben Boot.“
Willkommen an Bord
„Wir segeln alle im selben Boot“ schafft Gemeinsamkeit und generiert Momentum über alle Zielgruppen hinweg.
Bereits sechs Monate vor dem Event geht die Content-Plattform Storydeck online. Kein anderes Sportevent mit globalem Impact bietet über einen so langen Zeitraum Zugriff auf vielfältige Themen rund um das Race, Teams, Route, Host Cities, den Meeresschutz, die Stadt Kiel. Die Partnerunternehmen sind an Bord mit einer eigenen Unternehmenssektion und vielfältigem Content.
Die Kraft von Content Marketing
Ergebnis
Akquise
Innerhalb kurzer Zeit wurden Partnerunternehmen für ein finanzielles Engagement begeistert. Das eingeworbene Budget lag mit +70% signifikant über den Planungen.
BesucherInnen
Das Storydeck generierte bereits im Vorfeld eine hohe Aufmerksamkeit, die über 165.000 BesucherInnen zum Event nach Kiel führte – ein Spitzenplatz (andere Host Cities: zw. 20K und 115K).
Media-Reichweite und Media Value
Die Stadt Kiel war drei Mal Media-Spitzenreiter im Vergleich zu den anderen Host Cities: Die Cross-Media-Reichweite lag bei knapp 830 Mio. (andere zw. 81 und 395 Mio.), dies entspricht einem Mediawert von EUR 18 Mio.
Die Online-Media-Reichweite lag mit rund 290 Mio. ebenfalls klar vor allen anderen Städten (andere: zw. 23 und 100 Mio.), der Mediawert entsprach über EUR 10 Mio. Die Social-Media-Reichweite lag bei über 150 Mio. (andere: zw. 22 und 66 Mio.), Mediawert EUR 2,7 Mio.